Bosch’un Anneler Günü reklamı tepkiler sonrası yayından kaldırıldı

Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, çocuk yerine bir köpeğin “evlat” olarak öne çıkarılması nedeniyle sosyal medyada geniş yankı uyandırdı ve kısa sürede yoğun tartışmaların odağı haline geldi. Reklamın yayımlanmasının ardından gelen tepkiler üzerine şirketin reklamı yayından kaldırdığı görüldü. Konuya ilişkin şirket tarafından kapsamlı bir açıklama yapılmadığı da kaydedildi.

Reklamın sosyal medyada yarattığı tartışma

Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, yayınlandığı andan itibaren sosyal medya kullanıcılarının dikkatini çekti. Reklamın kısa sürede geniş kitlelere ulaşmasıyla birlikte içerik üzerine yapılan yorumlar da arttı. Özellikle reklamın annelik ve aile kavramına dair gönderme içerdiği ifade edilerek farklı görüşlerin ortaya çıktığı görüldü.

Reklamın “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlandığı bilgisi yer aldı. Bu başlık ve reklamın genel kurgusu, çok sayıda kullanıcı tarafından eleştirilerin yöneltilmesine neden oldu. Sosyal medya platformlarında yapılan paylaşımlarda reklamın içeriği üzerinden çeşitli değerlendirmeler yapıldığı aktarıldı.

Reklamda yer alan sahneler ve diyaloglar

Reklam filminde bir mağaza içinde geçen kurguya yer verildiği, burada iki kadın arasında annelik üzerine bir sohbet havasında diyaloglar geçtiği belirtildi. Görüntüler ilerledikçe izleyicide çocuklardan bahsedildiği algısının oluştuğu, ancak final sahnesinde farklı bir durumun ortaya çıktığı aktarıldı.

Final bölümünde “çocuk” olarak bahsedilen varlıkların aslında evcil hayvanlar olduğunun anlaşıldığı ifade edildi. Reklamda geçen bazı ifadelerin de sosyal medyada tartışmaların merkezine yerleştiği görüldü. “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane” ve “çocuk işte” gibi sözlerin özellikle dikkat çektiği belirtildi.

Tepkiler sonrası reklamın yayından kaldırılması

Reklamın sosyal medyada yarattığı yoğun tartışmaların ardından Bosch Türkiye’nin ilgili reklam filmini yayından kaldırdığı bilgisi paylaşıldı. Reklamın kaldırılmasına ilişkin süreçte şirketin kamuoyuna yönelik kapsamlı bir açıklama yapmadığı da aktarıldı.

Reklamın kaldırılmasının ardından konu sosyal medya platformlarında gündemde kalmaya devam etti. Kullanıcıların bir bölümü reklamın içeriğini eleştirirken, bir bölümü de tartışmanın büyümesi üzerine değerlendirmelerde bulundu. Sürecin ardından reklamın erişime kapatıldığı bilgisi öne çıktı.

RTÜK Başkanı Mehmet Daniş’in açıklamaları ve inceleme süreci

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Başkanı Mehmet Daniş, sanal medya hesabı üzerinden Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine ilişkin açıklamalarda bulundu. Açıklamasında anne sevgisinin insan hayatındaki en derin ve vazgeçilmez bağ olduğuna dikkat çekti.

Daniş, açıklamasında hayvanlara duyulan sevginin kültürel ve inançsal olarak önemli bir yere sahip olduğunu ifade ederken, anne-evlat bağının ticari içeriklerde farklı şekilde ele alınmasına yönelik eleştirilerde bulundu. Annelik kavramının reklam diliyle tanımlanamayacağını belirten ifadeler kullandı.

Açıklamada ayrıca Anayasa’nın 41. maddesine atıf yapılarak aile yapısının anne, baba ve çocuk unsurlarından oluştuğu vurgulandı. Ailenin kurucu unsurları dışındaki konumlandırmaların eleştirildiği açıklamada, bu tür yaklaşımların annelik kavramına zarar verebileceği ifade edildi.

RTÜK Başkanı açıklamasında, tüm canlılara duyulan sevginin savunulduğunu ancak annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı durulduğunu belirtti. Ayrıca RTÜK olarak aile kavramına yönelik içeriklerde bir değer erozyonuna izin verilmeyeceğini ifade etti ve ilgili reklam hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu.

Son durum ve süreç

Reklamın yayından kaldırılması ve RTÜK tarafından başlatılan inceleme süreciyle birlikte konu kamuoyunda tartışılmaya devam ediyor. Şirket tarafından yapılacak olası açıklamalar ve inceleme sürecinin sonuçları sürecin ilerleyen dönemlerinde netlik kazanacak.